事件营销{Event Marketing，或称活动营销)，是一种整合企业内外资源，借助具有企划力和创意性的活动或事件．迅速造势以达到某种营销目的营销利器。事件营销常借助话题或制造话题，吸引众多消费者参与．引发媒体的争相报道和大众的口耳相传．在短时间内达到．提升品牌知名度．建立品牌价值．打造品牌形象之目的。 营销的目的在于：建立品牌．树立品牌形象．创造品牌价值一销售商品一获得利益。 事件营销恰如交响乐．整合各种资源．进行有效的沟通．将营销活动融入消费者生活中．成为目标客户感兴趣的话题，乐于参加企业的活动；制造话题．让媒体关注并争相报道。媒体在我们的生活中，扮演着指导生活，提供观点，左右思想的角色。具有极强的主宰力和深远的影响力。事件营销在公众的广泛参与和媒体的“助威,使品牌广为传播．深入人心。
一、事件营销成功的四大要素 当今的时代，是一个民意至上．消费者为王的时代．也是媒体左右民意的时代。”谁掌握了民意和消费者，谁能善于利用媒体，谁就能拥有未来。”一个企业要能立于不败之地．高举品牌大旗，从区域走向全国．走向世界，成为国际性的品牌，就必须整合企业各种资源．不断出击，企划极具创意的事件营销。 事件营销创造了亲身体验活动．增进了消费者与品牌及企业之间的联系．还可以在轻松的环境下与客户进行互动；如果没有这项活动作为背景，这一目标是不容易实现的。让消费者参与到活动中来，消费者参与度越高，消费者对品牌就越忠诚，这种密切关系对品牌来说才是一种真正的盈利．特别是当消费者被看作企业的”自己人”．最有可能产生这样的亲和力。 事件营销达到了整合传播的目的??通过有效的沟通．建立．维护与强化品牌关系．积累品牌资产。成功事件营销的四大要素：
1．制造话题 事件营销首要的问题是制造话题，找到热点．发现商机。事件的企划与创意是极其重要的．它必须是新颖独特．有吸引力．成为媒体的新闻热点，避免盲目与混乱。首先必须考虑此活动能在多大限度内为品牌提供展示其识别的机会；其次主题应是鲜明、简洁的。 当然．制造话题．必须对品牌的认知是正确而有益的。否则，将是事件营销的一大败笔。给人虚假的嫌疑．不但没有改善其经营状状况．反给人经营不当，打强心针的负面感觉，声誉大损．此举岂不是适得其反。可见话题不是随意就能制造的，必须是对企业营销能产生正面效应的，有助企业的长远利益和目标的。
2关联性 成功的事件营销必须是品牌、活动、目标消费者相关联。一个品牌是不会自动地将自己与其活动联系起来．必须将品牌与活动两者之间建立并支持某种联系，让消费者能在活动中认知品牌、产生品牌联想、使品牌能潜移默化与消费者进行情感的沟通。当品牌成为活动本身一个不可分割的部分或品牌赞助活动与消费者本人的身份、个性或生活方式有关联时．这一事件营销的目的就实现了。欢乐共享与促销赢利．
3渗透性 如果公众喜欢这一活动，并且能从活动中得到乐趣，这种肯定的态度很可能转移到品牌上来。所以成功的事件营销．必须在企划与创意中，充分地体现公众的参与度和娱乐性。它能将品牌信息渗透进消费者心中．为消费者“指引”消费方向。
4．持续性 事件营销能迅速提升知名度，扩大影响。一个品牌价值的累积．需要不断出击．需要持续不断地制造事件．抓住机会．全方位地、不失时机的整合各种促销手段．宣扬品牌．提升品牌价值，持续不断地培养忠诚消费群
二、事件营销的整合效应 事件营销是指企业整合本身的资源．透过具有企划力和创意性的活动或事件．使之成为大众关心的话题、议题，因而吸引媒体的报道与消费者的参与．进而达到提升企业形象及销售商品的目的。它通过事件来整合媒体、公众、企业乃至政府的资源，达到广告效应、宣传效应、促销公关效应。
1．广告效应 事件营销的重要特征之一是创造话题，借助话题，来吸引公众纷纷议论．形成“口碑”．起到口耳相传的广告效应．达到营销传播的目的。
2．宣传效应 吸引媒体的关注，竞相报道是事件营销的另一特征，华帝集团通过精心策划，引起媒体的关注、争相报道．达到煽风点火，推波助澜．迅速提升品牌知名度。
3公关效应 成功策划事件营销贵在广泛吸引全民参与．参与度越广泛．热情越高．涉入越深．营销的效果就越好．越有利于品牌资产的建立。我们正处在一个缺乏品牌忠诚的时代．要使消费者对品牌忠诚．与企业建立关系，就必须请顾客参与到营销活动中来。消费者涉入营销活动过程是建立品牌和顾客关系的关键。融入程度越高．品牌忠诚度越高．顾客关系就越能稳固长久。
4．促销效应 成功的事件营销的所制造话题必须是具有亲和力的，为消费者所喜爱。人们喜爱某项活动．从活动中得到乐趣，就会把这种感情转移到品牌上来。成功的事件营销必然产生爱屋及乌的促销效应。 事实证明 事件营销是中小企业快速打开市场的利器.
